# Audyt SEO strony krok po kroku - checklista do samodzielnego sprawdzenia

> Indeksacja, szybkość, tytuły, treści i linki wewnętrzne. Checklista audytu SEO, którą przejdziesz sam w jedno popołudnie - z darmowymi narzędziami Google.

**W skrócie**

- Audyt SEO zacznij od indeksacji: raport Strony w Google Search Console, robots.txt, tagi noindex i mapa witryny.
- Sprawdź Core Web Vitals w PageSpeed Insights: dobre wyniki to LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS do 0,1.
- Potem tytuły, nagłówki, osobne podstrony usług, linki wewnętrzne, dane strukturalne i to, czy ruch z Google daje zapytania.

Zanim zapłacisz komukolwiek za pozycjonowanie, warto wiedzieć, w jakim stanie jest strona. Wiele problemów, które blokują widoczność w Google, da się znaleźć samodzielnie w jedno popołudnie - z darmowymi narzędziami. Ta checklista prowadzi od rzeczy krytycznych (czy Google w ogóle widzi stronę) do tych, które pomagają wyprzedzić konkurencję.

## Narzędzia, których potrzebujesz

- **Google Search Console** - dane prosto od Google: indeksacja, frazy, kliknięcia, błędy.
- **PageSpeed Insights** - szybkość i Core Web Vitals na danych prawdziwych użytkowników.
- **Screaming Frog SEO Spider** - crawler, w darmowej wersji do 500 adresów; pokaże tytuły, nagłówki, przekierowania i błędy 404.
- **Google Analytics 4** - czy ruch z wyszukiwarki zamienia się w zapytania.

## 1. Indeksacja - czy Google widzi Twoją stronę?

- W Search Console otwórz **Indeksowanie → Strony**. Sprawdź, ile adresów jest zaindeksowanych i z jakich powodów pozostałe nie są.
- Zwróć uwagę na status „Wykluczona przez tag noindex” - czy nie ma tam ważnych podstron (częsty błąd po przeniesieniu strony z wersji testowej).
- Otwórz `twojadomena.pl/robots.txt` i upewnij się, że nie blokuje całej strony (`Disallow: /`).
- Sprawdź, czy mapa witryny (np. `/sitemap_index.xml` z Yoast) jest zgłoszona w Search Console i nie zawiera błędów.
- Strona powinna działać pod jednym adresem: z `https://` i jedną wersją (z `www` albo bez). Pozostałe warianty mają przekierowywać 301.

## 2. Szybkość i Core Web Vitals

Wpisz adres strony głównej i najważniejszej podstrony usługi w PageSpeed Insights. Najważniejsze są dane z sekcji „Sprawdź, jak wygląda sytuacja u Twoich użytkowników” - to pomiar z prawdziwych przeglądarek. Progi „dobre”:

| Wskaźnik | Co mierzy | Dobry wynik |
| --- | --- | --- |
| LCP | czas wyświetlenia największego elementu | do 2,5 s |
| INP | szybkość reakcji na kliknięcia | do 200 ms |
| CLS | przesuwanie się elementów przy ładowaniu | do 0,1 |

Najczęstsze przyczyny słabych wyników na WordPressie: ciężki motyw lub page builder, za dużo wtyczek, nieskompresowane zdjęcia, brak cache i wolny hosting.

## 3. Tytuły i opisy meta

- Każda podstrona ma unikalny tytuł (do ok. 60 znaków) z główną frazą na początku.
- Opis meta (ok. 140-160 znaków) zachęca do kliknięcia - to Twoja reklama w wynikach wyszukiwania.
- W Screaming Frog sprawdź zakładki *Page Titles* i *Meta Description*: duplikaty, braki, zbyt długie.
- W Search Console (**Skuteczność**) znajdź podstrony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR - to kandydaci do poprawy tytułu.

## 4. Nagłówki i struktura treści

- Jeden nagłówek H1 na stronę, opisujący jej temat.
- Nagłówki H2/H3 porządkują treść, a nie służą do powiększania tekstu.
- Każda ważna usługa ma osobną podstronę. Jedna strona „Oferta” z listą 12 usług nie wypozycjonuje się na żadną z nich.

## 5. Treść - czy odpowiada na pytania klientów?

- Czy podstrona usługi mówi: co robisz, dla kogo, gdzie, ile to kosztuje (choćby widełki), jak wygląda współpraca i dlaczego Ty?
- Czy nie ma kilku podstron walczących o tę samą frazę (kanibalizacja)? W Search Console wpisz frazę w filtrze zapytań i zobacz, ile adresów ją dostaje.
- Czy treści są aktualne? Stare wpisy z nieaktualnymi informacjami lepiej zaktualizować albo połączyć niż zostawić.
- Czy widać autora i doświadczenie? Google przy ocenie jakości zwraca uwagę na to, kto stoi za treścią.

## 6. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne mówią Google, które podstrony są najważniejsze. Sprawdź, czy:

- do podstron usług prowadzą linki z menu, strony głównej i powiązanych wpisów blogowych,
- anchory (teksty linków) opisują cel, np. „audyt konta Google Ads” zamiast „kliknij tutaj”,
- nie ma podstron osieroconych - bez żadnego linku wewnętrznego,
- linki nie prowadzą do błędów 404 ani przez łańcuchy przekierowań (Screaming Frog: *Response Codes*).

## 7. Dane strukturalne

Oznaczenia schema.org pomagają Google zrozumieć, kim jesteś i co oferujesz. Dla firmy lokalnej podstawą jest `LocalBusiness` (lub bardziej szczegółowy typ) z nazwą, adresem i telefonem, dla bloga - `Article`, a dla sekcji pytań - `FAQPage`. Yoast SEO generuje większość z nich automatycznie. Poprawność sprawdzisz w narzędziu Google **Test wyników z elementami rozszerzonymi**. Dobre dane strukturalne pomagają też w odpowiedziach AI - więcej w tekście [AI Overviews dla lokalnych firm](https://blanjac.pl/ai-overviews-dla-lokalnych-firm/).

## 8. Wersja mobilna

Google ocenia stronę na podstawie wersji mobilnej. Przejdź ją na telefonie jak klient: czy tekst jest czytelny bez powiększania, przyciski łatwo kliknąć, numer telefonu jest klikalny, a formularz nie wymaga wpisywania dziesięciu pól?

## 9. Widoczność lokalna

Jeśli działasz lokalnie, audyt bez Profilu Firmy w Google jest niepełny. Sprawdź kategorie, usługi, opinie i spójność danych - pełną listę znajdziesz w artykule [Profil Firmy w Google: jak zoptymalizować wizytówkę](https://blanjac.pl/profil-firmy-w-google-jak-zoptymalizowac-wizytowke/).

## 10. Czy ruch z Google zamienia się w zapytania?

Najlepsze pozycje nic nie dają, jeśli odwiedzający nie kontaktują się z firmą (co wtedy sprawdzić, opisałem w artykule [dlaczego strona nie generuje zapytań](https://blanjac.pl/dlaczego-strona-nie-generuje-zapytan/)). W GA4 sprawdź, ile kluczowych zdarzeń (formularzy, telefonów) daje ruch organiczny. Jeśli nie masz ich skonfigurowanych, zacznij od poradnika [konwersje w GA4](https://blanjac.pl/konwersje-w-ga4-jak-ustawic-kluczowe-zdarzenia/).

## Co dalej z wynikami audytu?

Ułóż znalezione problemy w trzech grupach: **krytyczne** (indeksacja, noindex, błędy serwera), **ważne** (szybkość, brak podstron usług, duplikaty tytułów) i **do poprawy przy okazji**. Zacznij od pierwszej grupy - często jedna poprawka w robots.txt albo ustawieniach Yoast daje więcej niż miesiące pisania treści.

## Najczęstsze pytania

### Jak często robić audyt SEO?

Pełny - raz w roku i zawsze po większych zmianach (nowa strona, migracja, zmiana motywu). Szybki przegląd Search Console - raz w miesiącu.

### Czy darmowy audyt SEO z automatycznego narzędzia wystarczy?

Narzędzia automatyczne dobrze wyłapują błędy techniczne, ale nie ocenią, czy treść odpowiada na potrzeby klientów i czy strona sprzedaje. Traktuj je jako punkt wyjścia.

### Ile kosztuje audyt SEO zlecony specjaliście?

Zależy od wielkości strony - orientacyjne widełki znajdziesz w artykule [ile kosztuje pozycjonowanie strony](https://blanjac.pl/ile-kosztuje-pozycjonowanie-strony/).

Przeszedłeś checklistę i nie wiesz, od czego zacząć poprawki? [Napisz do mnie](https://blanjac.pl/#kontakt) - w ramach bezpłatnej konsultacji wskażę 3 rzeczy, które dadzą najwięcej.

---
Autor: Patryk · Opublikowano: 2026-11-02 · Aktualizacja: 2026-11-03 · Źródło: https://blanjac.pl/audyt-seo-strony-checklista/