Zanim zapłacisz komukolwiek za pozycjonowanie, warto wiedzieć, w jakim stanie jest strona. Wiele problemów, które blokują widoczność w Google, da się znaleźć samodzielnie w jedno popołudnie - z darmowymi narzędziami. Ta checklista prowadzi od rzeczy krytycznych (czy Google w ogóle widzi stronę) do tych, które pomagają wyprzedzić konkurencję.
Narzędzia, których potrzebujesz
- Google Search Console - dane prosto od Google: indeksacja, frazy, kliknięcia, błędy.
- PageSpeed Insights - szybkość i Core Web Vitals na danych prawdziwych użytkowników.
- Screaming Frog SEO Spider - crawler, w darmowej wersji do 500 adresów; pokaże tytuły, nagłówki, przekierowania i błędy 404.
- Google Analytics 4 - czy ruch z wyszukiwarki zamienia się w zapytania.
1. Indeksacja - czy Google widzi Twoją stronę?
- W Search Console otwórz Indeksowanie → Strony. Sprawdź, ile adresów jest zaindeksowanych i z jakich powodów pozostałe nie są.
- Zwróć uwagę na status „Wykluczona przez tag noindex” - czy nie ma tam ważnych podstron (częsty błąd po przeniesieniu strony z wersji testowej).
- Otwórz
twojadomena.pl/robots.txti upewnij się, że nie blokuje całej strony (Disallow: /). - Sprawdź, czy mapa witryny (np.
/sitemap_index.xmlz Yoast) jest zgłoszona w Search Console i nie zawiera błędów. - Strona powinna działać pod jednym adresem: z
https://i jedną wersją (zwwwalbo bez). Pozostałe warianty mają przekierowywać 301.
2. Szybkość i Core Web Vitals
Wpisz adres strony głównej i najważniejszej podstrony usługi w PageSpeed Insights. Najważniejsze są dane z sekcji „Sprawdź, jak wygląda sytuacja u Twoich użytkowników” - to pomiar z prawdziwych przeglądarek. Progi „dobre”:
| Wskaźnik | Co mierzy | Dobry wynik |
|---|---|---|
| LCP | czas wyświetlenia największego elementu | do 2,5 s |
| INP | szybkość reakcji na kliknięcia | do 200 ms |
| CLS | przesuwanie się elementów przy ładowaniu | do 0,1 |
Najczęstsze przyczyny słabych wyników na WordPressie: ciężki motyw lub page builder, za dużo wtyczek, nieskompresowane zdjęcia, brak cache i wolny hosting.
3. Tytuły i opisy meta
- Każda podstrona ma unikalny tytuł (do ok. 60 znaków) z główną frazą na początku.
- Opis meta (ok. 140-160 znaków) zachęca do kliknięcia - to Twoja reklama w wynikach wyszukiwania.
- W Screaming Frog sprawdź zakładki Page Titles i Meta Description: duplikaty, braki, zbyt długie.
- W Search Console (Skuteczność) znajdź podstrony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR - to kandydaci do poprawy tytułu.
4. Nagłówki i struktura treści
- Jeden nagłówek H1 na stronę, opisujący jej temat.
- Nagłówki H2/H3 porządkują treść, a nie służą do powiększania tekstu.
- Każda ważna usługa ma osobną podstronę. Jedna strona „Oferta” z listą 12 usług nie wypozycjonuje się na żadną z nich.
5. Treść - czy odpowiada na pytania klientów?
- Czy podstrona usługi mówi: co robisz, dla kogo, gdzie, ile to kosztuje (choćby widełki), jak wygląda współpraca i dlaczego Ty?
- Czy nie ma kilku podstron walczących o tę samą frazę (kanibalizacja)? W Search Console wpisz frazę w filtrze zapytań i zobacz, ile adresów ją dostaje.
- Czy treści są aktualne? Stare wpisy z nieaktualnymi informacjami lepiej zaktualizować albo połączyć niż zostawić.
- Czy widać autora i doświadczenie? Google przy ocenie jakości zwraca uwagę na to, kto stoi za treścią.
6. Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne mówią Google, które podstrony są najważniejsze. Sprawdź, czy:
- do podstron usług prowadzą linki z menu, strony głównej i powiązanych wpisów blogowych,
- anchory (teksty linków) opisują cel, np. „audyt konta Google Ads” zamiast „kliknij tutaj”,
- nie ma podstron osieroconych - bez żadnego linku wewnętrznego,
- linki nie prowadzą do błędów 404 ani przez łańcuchy przekierowań (Screaming Frog: Response Codes).
7. Dane strukturalne
Oznaczenia schema.org pomagają Google zrozumieć, kim jesteś i co oferujesz. Dla firmy lokalnej podstawą jest LocalBusiness (lub bardziej szczegółowy typ) z nazwą, adresem i telefonem, dla bloga - Article, a dla sekcji pytań - FAQPage. Yoast SEO generuje większość z nich automatycznie. Poprawność sprawdzisz w narzędziu Google Test wyników z elementami rozszerzonymi. Dobre dane strukturalne pomagają też w odpowiedziach AI - więcej w tekście AI Overviews dla lokalnych firm.
8. Wersja mobilna
Google ocenia stronę na podstawie wersji mobilnej. Przejdź ją na telefonie jak klient: czy tekst jest czytelny bez powiększania, przyciski łatwo kliknąć, numer telefonu jest klikalny, a formularz nie wymaga wpisywania dziesięciu pól?
9. Widoczność lokalna
Jeśli działasz lokalnie, audyt bez Profilu Firmy w Google jest niepełny. Sprawdź kategorie, usługi, opinie i spójność danych - pełną listę znajdziesz w artykule Profil Firmy w Google: jak zoptymalizować wizytówkę.
10. Czy ruch z Google zamienia się w zapytania?
Najlepsze pozycje nic nie dają, jeśli odwiedzający nie kontaktują się z firmą (co wtedy sprawdzić, opisałem w artykule dlaczego strona nie generuje zapytań). W GA4 sprawdź, ile kluczowych zdarzeń (formularzy, telefonów) daje ruch organiczny. Jeśli nie masz ich skonfigurowanych, zacznij od poradnika konwersje w GA4.
Co dalej z wynikami audytu?
Ułóż znalezione problemy w trzech grupach: krytyczne (indeksacja, noindex, błędy serwera), ważne (szybkość, brak podstron usług, duplikaty tytułów) i do poprawy przy okazji. Zacznij od pierwszej grupy - często jedna poprawka w robots.txt albo ustawieniach Yoast daje więcej niż miesiące pisania treści.
Najczęstsze pytania
Jak często robić audyt SEO?
Pełny - raz w roku i zawsze po większych zmianach (nowa strona, migracja, zmiana motywu). Szybki przegląd Search Console - raz w miesiącu.
Czy darmowy audyt SEO z automatycznego narzędzia wystarczy?
Narzędzia automatyczne dobrze wyłapują błędy techniczne, ale nie ocenią, czy treść odpowiada na potrzeby klientów i czy strona sprzedaje. Traktuj je jako punkt wyjścia.
Ile kosztuje audyt SEO zlecony specjaliście?
Zależy od wielkości strony - orientacyjne widełki znajdziesz w artykule ile kosztuje pozycjonowanie strony.
Przeszedłeś checklistę i nie wiesz, od czego zacząć poprawki? Napisz do mnie - w ramach bezpłatnej konsultacji wskażę 3 rzeczy, które dadzą najwięcej.
